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Los profesionales del marketing como la Agencia de publicidad Leovel, se preguntan con frecuencia qué es Google Discover y cómo puedo optimizarlo. Porque Descubrir es una fuente notable de tráfico web para los vendedores y puede ayudarle a construir su autoridad de marca más rápido. Vamos a entender qué es Google Discover.
Con más de 800 millones de usuarios, Google Discover ha demostrado ser un éxito. Aunque no es un concepto nuevo, antes se conocía como Google Feed. Se introdujo en 2018 y comenzó una nueva era de SEO, donde sin hacer ninguna búsqueda los usuarios podían ver contenido de los temas que les interesaban. Esta característica esencialmente fue la toma de Google en el popular feed de las redes sociales.
El feed Discover se presenta en forma de una serie de tarjetas destinadas a mantener a los usuarios al día de las historias según sus gustos, al igual que otros feeds. También puede aparecer dentro de los resultados de búsqueda orgánica como un bloque de resultados de contenido especial titulado «Hallazgos interesantes».
¿Qué es Google Discover?
Se trata de una forma muy similar de cómo Facebook presenta el contenido a sus usuarios en un feed de noticias no cronológico. Google Discover muestra las últimas actualizaciones relacionadas con artículos, noticias, música, vídeos, anuncios, resultados deportivos en directo, etc.
También es como un feed de redes sociales, que está fuertemente personalizado en torno a las cosas que se buscan y los vídeos que se ven, todo ello mezclado con la Inteligencia Artificial de Google para presentar nuevos contenidos al usuario que Google considera relevantes e interesantes.
Algunas de las nuevas actualizaciones de Google Discover incluyen un nuevo aspecto, contenido actualizado, nuevos controles, múltiples idiomas y, Discover en la página de inicio de Google, etc. Los profesionales del marketing digital pueden enfrentarse a retos con la optimización de la búsqueda de Google Discover.
Anteriormente, con la mayoría de las formas de marketing de motores de búsqueda, había un origen – por lo general una palabra clave o subconjunto de palabras clave. En ese momento existía la posibilidad de crear contenido, y ajustar la experiencia del usuario para satisfacer la intención detrás de dichas palabras clave. Pero en Discover, no hay un origen.
¿Cómo optimizar Google Discover?
A continuación se presentan algunos de los consejos de optimización para Google Discover que pueden mejorar su visibilidad:
Para asegurarse de que su marca/sitio web es elegible para ser descubierto en el feed de Google, su sitio web debe ser verificado e indexado en Google Search Console y el contenido debe pasar el estándar de Google News.
Optimización para móviles
Como sabemos, Google Discover sólo está disponible en móviles y tabletas, por lo que el contenido debe ser accesible para móviles. Para competir en la obtención de visibilidad dentro de Google Discover, es necesario tener una buena experiencia de usuario móvil como una aplicación web. Para asegurarse de ello:
Tener páginas AMP es importante para optimizar tu sitio web para los usuarios móviles. Porque Google Discover solo admite páginas web para móviles y tener páginas AMP es imprescindible para garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia posible. Las páginas AMP ayudan a mejorar la experiencia general del usuario gracias a sus características de descarga rápida y experiencia a pantalla completa.
Optimización de imágenes y vídeos
Según Google, los usuarios estarían viendo más imágenes y contenido visual fresco en el feed de Discover. El uso de una imagen o un vídeo únicos proporciona una mayor probabilidad de aparecer en el feed Discover de Google cuando se vincula con un contenido o un artículo.
Estrategia de contenidos (marketing de contenidos)
Sabemos que el contenido es la clave de tu presencia digital. Google Discover presenta, efectivamente, contenido relevante, pero eso no significa que sólo se base en posts recién publicados. Por lo general, el usuario verá el contenido que está estrechamente relacionado con sus intereses, que depende de sus hábitos de búsqueda. Con Discover, no se utilizan etiquetas especiales ni datos estructurados. Google clasifica el contenido de Discover de forma algorítmica en función de la calidad y la solidez del contenido.
Los factores más importantes en Google Discover son los eventos en tiempo real y la sensibilidad al tiempo. Dado que es probable que los usuarios tengan múltiples aficiones e intereses, es muy importante entender a tu audiencia y su variedad de intereses.
Evitar la sobreoptimización
Como se ha mencionado anteriormente, Discover no utiliza etiquetas especiales ni datos estructurados, por lo que debes evitar hacer una optimización excesiva. Mientras tu contenido sea bueno y sirva a la consulta de búsqueda del usuario, entonces es una situación en la que Discover gana. Pon tus esfuerzos en mejorar tu contenido y no demasiado en los intereses como estás acostumbrado a hacer en la Optimización de Búsqueda tradicional.